La preferencia por las soluciones de envasado sostenibles sigue reforzándose, con un 89% de consumidores europeos que afirma que elegiría el cartón frente al plástico si tuvieran la opción, lo que supone un aumento respecto al 87% de 2024, según un nuevo estudio de Pro Carton en Europa, que revela que los consumidores creen que el reciclaje es la mejor forma de frenar el cambio climático, con un 67% que lo clasifica como su primera opción.
La “Encuesta sobre la percepción de los consumidores europeos en materia de envases 2025”, realizada entre más de 5000 consumidores de Alemania, Francia, Italia, España y el Reino Unido, explora los cambios de actitud respecto a la sostenibilidad, las preferencias de envasado y el papel de las empresas a la hora de abordar los retos medioambientales.
Otra de las conclusiones del trabajo es que un número cada vez mayor también se está alejando de los envases de plástico, con un 37% que reduce conscientemente su consumo de productos envasados en plástico. A la hora de seleccionar un envase, el 65% afirma que la facilidad de reciclaje es un factor clave, junto con la posibilidad de volver a cerrarlo y el uso de materiales naturales y renovables.
Los resultados muestran además un cambio en las preocupaciones de los consumidores, ya que el 66% de los europeos menciona ahora el coste de la vida como su principal preocupación, superando por primera vez al cambio climático (62%). No obstante, a pesar de estos retos económicos y políticos, la sostenibilidad sigue estando firmemente presente en el programa de los consumidores. El 57% de los encuestados afirma que vivir de forma sostenible se ha convertido en algo más importante para ellos en el último año, con un sentimiento especialmente fuerte en España (64%) e Italia (65%).
En cuanto al reciclaje, el 62% de los consumidores asegura que ha aumentado sus actividades de reciclaje en los últimos 12 meses, siendo los mayores de 60 años los que han demostrado un mayor aumento en el compromiso de reciclaje, con un 70%.
La confianza de los consumidores en los conocimientos sobre reciclaje también ha aumentado, ya que el 84% de los encuestados se siente seguro de su capacidad para identificar materiales reciclables. La confianza es mayor en el cartón y el cartón ondulado, ya que el 83% y el 85% de los consumidores, respectivamente, creen que estos materiales serán reciclados con éxito. 2025 es el segundo año en que los envases de fibra se sitúan por delante del vidrio en términos de confianza por parte de los consumidores, lo que demuestra una creciente concienciación sobre sus beneficios medioambientales.
Percepción de marcas y empresas por parte de los consumidores
La encuesta pone de manifiesto la fuerte expectativa de los consumidores de que las empresas asuman una mayor responsabilidad en la lucha contra el cambio climático. Aunque las prácticas sostenibles están cada vez más integradas en la vida diaria, el 79% de los encuestados cree que aún se debe hacer más. Más de la mitad de los consumidores piensa que los propietarios de marcas tienen la mayor responsabilidad en la reducción de residuos de envases, mientras que el 21% cree que la responsabilidad recae en los propios consumidores, el 14% espera que los gobiernos tomen medidas y el 8 % considera que los minoristas deberían tener un papel más importante.
La sostenibilidad también está teniendo un impacto directo en la fidelidad a la marca. Cuatro de cada diez consumidores de toda Europa han cambiado de marca en el último año debido a su preocupación por los envases, siendo los materiales no reciclables la principal razón para realizar un cambio. Los consumidores más jóvenes están impulsando este cambio, ya que el 57% de los jóvenes de entre 18 y 29 años ha elegido marcas alternativas en respuesta a preocupaciones de sostenibilidad. Sin embargo, la asequibilidad sigue siendo un factor clave, ya que el 64% de los consumidores afirma que únicamente optará por productos sostenibles si cuestan lo mismo que las alternativas convencionales.
Winfried Muehling, director de Marketing y Comunicación de Pro Carton, ha señalado al respecto de los resultados de la encuesta que “a pesar de las continuas presiones financieras, está claro que la sostenibilidad y el reciclaje siguen siendo las principales prioridades de los consumidores europeos. Los resultados destacan que existe la oportunidad para que las marcas demuestren liderazgo respecto a los envases sostenibles, especialmente a la hora de equilibrar asequibilidad con responsabilidad ambiental. El cartón sigue siendo la opción preferida, lo que refuerza su reputación como solución de envasado reciclado de confianza. Para las empresas, este es un momento fundamental para adoptar la innovación sostenible, satisfacer las expectativas de los consumidores y contribuir a una economía circular”.
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