Lay’s conmemora la victoria de la Selección Española en la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el lanzamiento de una edición limitada de su variedad Al punto de sal. La nueva referencia, ya disponible en los establecimientos habituales, luce un diseño especial en color dorado protagonizado por el trofeo del campeonato y se presenta bajo el lema “Qué bien sabe GANAR”.
Con esta iniciativa, la marca rinde homenaje al título conquistado por España y ofrece a los aficionados un recuerdo de la competición a través de un envase diseñado específicamente para celebrar este éxito deportivo.
Según explica Ariadna Puig, directora de Marketing de Alimentación de la compañía, durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 Lay’s ha querido estar presente no solo como patrocinador oficial, sino también como una marca vinculada a la experiencia que el fútbol representa para los aficionados. En este contexto, la transformación de su icónica bolsa roja de Lay’s Al punto de sal en una edición limitada dorada busca rendir homenaje a una victoria histórica.
La edición especial también pone en valor el papel que la marca ha desempeñado acompañando a los seguidores durante todo el campeonato, reforzando su vinculación con uno de los principales acontecimientos deportivos del año.
Una campaña con presencia en múltiples canales
El lanzamiento de esta edición limitada forma parte de una estrategia de comunicación omnicanal que incluye un anuncio de televisión, una inserción en el programa El Chiringuito tras la final entre España y Argentina, acciones en redes sociales, publicidad exterior y presencia en los puntos de venta.
Además, la campaña cuenta con la participación de algunos de los campeones del torneo, figuras destacadas del mundo del fútbol y creadores de contenido. Todo ello se integra en la campaña global ‘No Lay’s, No Game’, con la que la marca pretende reforzar su vínculo con el fútbol y convertir cada partido en una experiencia para compartir y celebrar.
La acción da continuidad a otras iniciativas desarrolladas por Lay’s durante el Mundial. El pasado mes de junio organizó en Madrid una Watch Party en la que 5.000 personas siguieron el encuentro entre España y Cabo Verde junto a David Villa y varios creadores de contenido. Asimismo, en abril lanzó una colección de edición limitada de Lay’s, Doritos y Ruffles con cinco sabores inspirados en la cultura gastronómica de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España.
