Por primera vez en su historia Larios actualiza la identidad visual de todo su portfolio para reforzar su posicionamiento como referente del estilo de vida mediterráneo y reconectar con sus raíces.
Bajo el concepto “Espíritu Mediterráneo”, la marca reinterpreta su universo visual a través de un nuevo diseño de packaging que combina modernidad, frescura y autenticidad, sin renunciar a su legado histórico. Esta evolución busca reforzar el vínculo emocional con sus consumidores y proyectar una imagen más actual y atractiva para nuevas audiencias.
Con esta evolución, Larios renueva su identidad visual otorgando mayor protagonismo al rojo y al amarillo, así como a escenas de la vida cotidiana representadas a través de una colección de iconos inspirados en azulejos costumbristas. Estas piezas, concebidas para combinarse entre sí, construyen relatos visuales que enriquecen el universo de la marca y refuerzan su conexión con el Mediterráneo. La nueva identidad creativa se ha desarrollado de la mano de Komodo Comunicación.
Por su parte, el nuevo diseño de packaging, desarrollado por la agencia Ntity, incorpora una etiqueta renovada que traslada estos códigos al producto e integra la frase “la ginebra de siempre”, reforzando su carácter icónico como primera marca de ginebra española. La propuesta destaca los elementos clave del universo Larios, con referencias al Mediterráneo (como la luz, el color y los momentos de disfrute compartido) y un mayor protagonismo a los cítricos, sello distintivo de su receta.
“La nueva identidad visual de Larios, así como su nuevo packaging, responden a nuestra visión de seguir evolucionando una marca icónica sin perder su esencia. Hemos trabajado para reforzar sus códigos más reconocibles, aportando mayor contemporaneidad, visibilidad en el lineal y coherencia con las nuevas demandas del consumidor. Este cambio no es solo estético, es una declaración de cómo entendemos la innovación en el grupo Suntory: respetar nuestra herencia mientras construimos el futuro de la marca”, afirma Paco Recuero, senior marketing director Suntory Global Spirits.
Además de la renovación estética, la marca refuerza su compromiso con la sostenibilidad. Larios ha optimizado su packaging mediante la incorporación de materiales reciclados o de origen responsable en etiquetas, estuches y cápsulas, así como la optimización de distintos elementos del producto con el objetivo de reducir el uso de plástico y las emisiones de CO₂. Estas iniciativas refuerzan el compromiso de Suntory Global Spirits, compañía a la que pertenece Larios, con la responsabilidad y consolidan su avance hacia un modelo más sostenible y alineado con las expectativas del consumidor actual.
La nueva identidad se implementa de forma transversal en toda la gama de la marca (Larios Dry, Rosé y Larios 12), garantizando coherencia visual en todo el portfolio y reforzando su reconocimiento en el punto de venta.
“Ha sido un proyecto especialmente ilusionante por todo lo que representa la marca. Hemos trabajado cada detalle con precisión, siempre con el consumidor en el centro de cada decisión. Ha sido un proceso exigente y profundamente colaborativo, en el que múltiples equipos han aportado su visión para construir un resultado sólido, coherente y relevante”, afirma Patricia Augustin, senior brand manager de Larios.
