Mahou Cinco Estrellas presenta su nuevo spot en el que destaca la importancia de encontrarse. La campaña, creada por la agencia creativa &Rosàs, cuenta con un innovador formato, ya que es la primera vez en la historia que un spot en España se rueda y emite en directo. Ocurrió este domingo en El Patio Mahou, como previa al derbi madrileño.
La pieza muestra diversos encuentros cotidianos que se producen alrededor del deporte rey, para poner de manifiesto el propósito de la marca: que los encuentros de calidad entre las personas son esenciales para vivir mejor. El spot, se rodó y retransmitió en directo para diferentes canales de televisión y digitales. De esta forma, la marca va un paso más allá, aportándole la máxima autenticidad y frescura a este lanzamiento.
Así, la marca apuesta por “un formato disruptivo y apuesta por la verdad y la autenticidad para retratar en tiempo real y sin filtros los encuentros que se dan con el fútbol y la cerveza como catalizadores. Tanto desde el bar como desde casa, se pone en valor la capacidad de este binomio para cumplir con el propósito de la marca: los encuentros como fuente de felicidad”, explica.
El spot muestra distintas historias que reflejan conexiones reales. Así, la película narra tramas como la del actor Maxi Iglesias y sus amigos de toda la vida, que se juntan en un bar para ver un partido; o a Morat, probando acordes y ensayando el tema que pone banda sonora al spot en una tienda de guitarras. La pieza también revela historias verdaderas de gente anónima disfrutando de encuentros alrededor del fútbol: amigas que después de una jornada descubriendo lugares nuevos, finalizan el día en la plaza del pueblo viendo un partido; o un padre y una hija que ven el encuentro juntos tras un día de pesca.
El ‘Himno de los Encuentros’
“Sé que unas se ganan y que otras se pierden, pero no me importa si te tengo a ti. ¿Qué pasa si brindamos otra vez, porque después de tanto te encontré?”. Es precisamente el grupo colombiano quien pone la música del spot con “23”, un emotivo ‘Himno de los encuentros’ creado en exclusiva para esta campaña. La canción, nuevo single del grupo, y que ya está disponible en todas las plataformas, celebra que, en la vida, más allá de ganar o perder, lo importante es encontrarse.
Durante la presentación, el director general de Marketing de Mahou San Miguel, Emmanuel Pouey, hizo énfasis en el rol de Mahou como impulsor de los encuentros de calidad entre personas. “Nuestra intención con esta campaña es dar visibilidad al propósito de Mahou y amplificarlo: impulsar los encuentros de calidad entre las personas que nos ayudan a vivir mejor, algo que la marca ha promovido a lo largo de más de 130 años. En esta ocasión contamos con el fútbol como hilo conductor ya que, además de ser un territorio al que Mahou ha estado unido históricamente, también comparten el hecho de ser un motor clave de conexión y generador de momentos únicos”, afirmó.
&Rosàs ha creado distintas piezas de campaña para TV, 90” 60” 45” 30” 20’’ para TV y un 15’’ para digital, cuyos protagonistas son personas reales que muestran detalles de su día a día a través de los films. La campaña, que ya está disponible en todos los canales, contará con una amplia presencia a nivel nacional a través de televisión y digital, para reflejar el compromiso de Mahou con esos encuentros que hacen que nuestras vidas sean más felices y mejores.
