El Ministerio de Agricultura ha confirmado a Intercitrus formalmente la selección por parte de la Comisión Europea (CE) de la propuesta presentada por esta interprofesional para el programa de ‘Promoción de productos agrícolas para 2026’ de la UE.
La resolución satisfactoria de este concurso permitirá a esta organización obtener cofinanciación de hasta el 70% de las acciones comerciales, publicitarias, informativas y de sensibilización programadas para incentivar el consumo de naranjas y mandarinas en los dos principales mercados exteriores del sector citrícola español, Francia y Alemania.
Juntos, sendos destinos absorbieron en 2025 aproximadamente el 50% de las exportaciones de clementinas/mandarinas y el 55% de las de naranjas españolas. En total, las campañas diseñadas supondrán una inversión de 6,33 millones de euros durante los próximos tres años (2027-2029), de los cuales la CE aportará 4,43 millones y el propio sector (productores y operadores, al 50%) el resto. Las primeras actuaciones en este sentido se producirán en Francia y en Alemania a partir de marzo de 2027 y se irán desplegando durante el periodo citado.
La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) convocó un concurso entre agencias de publicidad en febrero y en abril seleccionó, de entre las cinco presentadas, a ‘Somos Food Marketing’. La campaña escogida tiene por lema ‘So close, so good’ (que, en castellano, se traduciría como ‘Tan cerca, tan bueno’). Se escogió como eslogan este juego de palabras, con una expresión tan inglesa, porque se juzgó que pone en valor y sabe conjugar lo mejor de la oferta española. “So close’, porque la proximidad es una garantía científica verificable: en menos de 72 horas nuestras naranjas y mandarinas llegan desde el árbol hasta el estante galo o germano y ‘so good’, porque cada pieza de fruta fresca europea es salud, sabor y placer diario, ocupando el lugar que le corresponde en la pirámide alimenticia”, explica a este respecto quien, desde el pasado 21 de octubre, es la nueva presidenta de la entidad, Inmaculada Sanfeliu.
Pero este claim y las acciones publicitarias y de imagen reputacional que lo acompañarán transmitirán otra idea subyacente clave. “Más allá de poder llegar antes al lineal del supermercado y hacerlo en las mejores condiciones de calidad y seguridad alimentaria, vamos a transmitir la idea, el principio más bien, de soberanía alimentaria europea, entendido como la capacidad de la UE para mantener su modelo de producción y garantizar que sus consumidores puedan elegir, de forma informada, lo que ponen en su cesta”, añade Sanfeliu. “Nuestras naranjas, clementinas y mandarinas deben ejercer como embajadores naturales de este modelo europeo”, concluye.
Extensión de norma y recaudación
Como se recordará, la histórica extensión de norma con la que Intercitrus recobró su actividad reguladora fue recogida por el BOE del 24 de febrero de 2026. En virtud de esta publicación, el acuerdo previo alcanzado por unanimidad de todos los colegios de la interprofesional, en junio de 2025, se lograba extender al conjunto del sector español de la naranja y la mandarina. Y, para dotar de medios económicos a la interprofesional para ejecutar acciones priorizadas como muy necesarias para este sector, se pactó entonces establecer sendas aportaciones del citricultor y el comercializador de 0,0006 euros el kilogramo, o lo que es lo mismo, de 60 céntimos de euro por tonelada comercializada. El reparto de este esfuerzo al 50% por cada una de las dos partes implicadas en la primera operación de compraventa en campo, sumaría pues una recaudación de 1,20 euros/tonelada.
Esta aportación paritaria vendedor/comprador se viene aplicando desde el 25 de febrero de este año a todas las primeras operaciones de compraventa de naranjas y mandarinas cuyas entregas de fruta se hayan producido a partir de esa fecha. Intercitrus ha emitido circulares, redactado documentos aclaratorios y promovido un webseminar para resolver las dudas a este respecto. Es más, es una prioridad de la interprofesión evitar posibles situaciones de incumplimiento de la aportación obligatoria para lograr así una recaudación efectiva, según lo acordado y las previsiones ya realizadas.
En tales aclaraciones se especifica que esa retención, en el caso del citricultor, debe aplicarse y reflejarse en la factura de compraventa o documento equivalente. En el caso del operador, se especifica también que tal idéntica aportación debe extenderse a todos los kilos de fruta que acceden al almacén de confección, los que figuran en el correspondiente albarán de entrada. Sólo se establece una excepción a esta norma: los kilos vendidos directamente por el productor a la industria, los que van directos desde el campo a la planta de transformación en zumos (comúnmente llamada ‘peladora’).
I+D
Solo así se podrán ejecutar, no sólo las acciones promocionales ahora confirmadas, sino las nuevas inversiones en I+D que los representantes nacionales del conjunto del sector juzgaron como necesarias. Las líneas de investigación y desarrollo recogidas también en la memoria de la extensión de norma y que ahora se implementarán recogen un programa con el que avanzar a través de la edición genética en la obtención de variedades y patrones tolerantes/resistentes al Huanglongbing (HLB), la enfermedad más letal de la citricultura mundial, así como para la mejora varietal, por ejemplo, para la obtención de nuevas mandarinas sin semillas.
Se trata de una prometedora línea de actuación que, además, recientemente fue impulsada por la propia CE, que en julio reguló las Nuevas Técnicas Genómicas, entre las cuales se encuentra el desarrollo del CRISPR. Junto a ello y frente a la restricción creciente en el uso de fitosanitarios, se aprobaron acciones para reforzar la Gestión Integrada de plagas (la que reduce a la mínima expresión el recurso a estos productos) y la colaboración con los programas de vigilancia fitosanitaria de las comunidades autónomas que son productoras de cítricos para mejorar la detección precoz de organismos de cuarentena.
