Los acontecimientos que el planeta ha vivido durante los últimos años han cambiado el modo en que los consumidores se relacionan con el mercado. La pandemia del Covid-19, los fenómenos climáticos, la preocupación por el medioambiente… Todo ello ha fomentado ciertas tendencias como la búsqueda de la sostenibilidad. El sector de la belleza también se ha unido a esta filosofía de consumo.
Así lo afirma la Beauty Business School de la asociación Beauty Cluster, cuyo propósito es impulsar el desarrollo sostenible en el sector de la cosmética y el cuidado personal. De ahí que se prevea el nacimiento de marcas que se sumen a esos valores a lo largo de 2022, así como la adaptación de muchas empresas ya existentes a estas nuevas demandas de consumo.
El envasado sostenible es una de las medidas más frecuentes en este sentido, algo muy en auge en la industria alimentaria. Durante los últimos meses se ha podido observar cómo marcas icónicas y consolidadas en el mercado de la alimentación han comenzado a modificar los materiales de sus envases para hacerlos más ecológicos.
En el mundo beauty esta apuesta por la ética sostenible va más allá del packaging, en el que ya predominan los materiales reciclados, y busca materias primas que no dañen el medioambiente para elaborar sus productos. Aquí entra en juego la política del llamado upcycling, que se basa en la reutilización de recursos para darles una nueva vida.
Siguiendo esta línea, los consumidores cada vez demandan más productos veganos y que no realicen sus pruebas de testado con animales, pues la conciencia por su bienestar presenta una tendencia ascendente en los últimos años.
Marcas como Lush llevan aplicando estas medidas desde sus inicios, convirtiendo la ética social y medioambiental en una de sus principales características. Pero cada vez son más las que deciden sumarse a esta tendencia, como la nueva (Re)Herm, Natana (que elabora cremas con subproductos extraídos de las lías del vino) o Grums (que formula sus productos de belleza con posos de café).
Todo ello con el propósito de hacer el mundo más sostenible y responder a las demandas crecientes de los consumidores actuales, fielmente concienciados con este tipo de cuestiones.
