Kering y L’Oréal han firmado una alianza estratégica a largo plazo en el sector de la belleza y el bienestar de lujo. Este acuerdo vinculante abarca la adquisición de la Casa Creed por parte de L’Oréal, las licencias de belleza y fragancias de las icónicas Casas Kering y una iniciativa exclusiva para explorar oportunidades de negocio en el ámbito del bienestar y la longevidad.
Según ha explicado Kering en un comunicado, esta alianza consolida aún más la larga historia de colaboración de dos líderes globales con fortalezas complementarias (las icónicas marcas de lujo de Kering y la experiencia de clase mundial de L’Oréal en belleza) para acelerar el crecimiento y desbloquear un valor considerable en categorías de alto potencial.
Según los términos de este acuerdo, Kering tiene derecho a vender Kering Beauté, incluyendo la Casa Creed, a L’Oréal. Creed, una marca con un auténtico legado en la alta perfumería, se encuentra entre las principales Casas de fragancias de lujo de alta gama, reconocida por su artesanía y su dominio de los ingredientes naturales excepcionales. Como parte de L’Oréal Luxe, Creed estará en la mejor posición para impulsar aún más su desarrollo global en los mercados masculino y femenino.
La asociación incluye los derechos para celebrar una licencia exclusiva de 50 años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza para Gucci, que comenzará después de la expiración de la licencia actual con Coty y respetará las obligaciones del grupo Kering según el acuerdo de licencia existente.
Kering también otorgará a L’Oréal licencias exclusivas por 50 años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza para Bottega Veneta y Balenciaga, a partir del cierre de la transacción anunciada.
Se creará un comité estratégico para garantizar la coordinación entre las marcas de Kering y L’Oréal y supervisar el progreso de esta asociación.
El acuerdo, que incluye la venta de Creed y el establecimiento de licencias de 50 años para estas emblemáticas Casas de Kering, está valorado en 4.000 millones de euros, pagaderos en efectivo al cierre, previsto para el primer semestre de 2026. L’Oréal también pagará regalías a Kering por el uso de sus marcas licenciadas.
Más allá de la belleza, Kering y L’Oréal unen fuerzas para explorar oportunidades de negocio en la intersección del lujo, el bienestar y la longevidad. Esta exclusiva alianza, en forma de una empresa conjunta planificada al 50%, creará experiencias y servicios de vanguardia que combinarán la capacidad de innovación de L’Oréal con el profundo conocimiento de Kering sobre los clientes de lujo.
“Esta alianza estratégica marca un paso decisivo para Kering”, declaró Luca de Meo, CEO de Kering, que añadió que “al unir fuerzas con el líder mundial en belleza, aceleraremos el desarrollo de fragancias y cosméticos para nuestras principales Casas, permitiéndoles alcanzar una mayor escala en esta categoría y liberar su inmenso potencial a largo plazo, como lo hizo Yves Saint Laurent Beauté bajo la dirección de L’Oréal. Juntos, también nos aventuraremos a nuevas fronteras del bienestar, combinando la experiencia inigualable de L’Oréal con nuestra singular presencia en el lujo. Esta alianza nos permite centrarnos en lo que mejor nos define: el poder creativo y el atractivo de nuestras Casas”.
“Me complace forjar esta alianza estratégica a largo plazo con uno de los grupos de lujo más prestigiosos, creativos y visionarios del mundo. Esta alianza consolidará aún más nuestra posición como la compañía de belleza de lujo número 1 del mundo y nos permitirá explorar juntos nuevas vías en el bienestar”, declaró Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal Groupe. “La incorporación de estas extraordinarias marcas complementa a la perfección nuestro portafolio actual y amplía significativamente nuestro alcance hacia nuevos y dinámicos segmentos de la belleza de lujo. A través de Creed, nos consolidaremos como uno de los líderes en el mercado de nicho de fragancias, en rápido crecimiento. Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga son marcas de alta costura excepcionales con un enorme potencial de crecimiento”.
El acuerdo contiene los términos y condiciones habituales, incluidas las aprobaciones regulatorias. El acuerdo también está sujeto a las obligaciones de Kering en virtud de la legislación laboral francesa, con derecho a Kering a vender Kering Beauté a L’Oréal y una exclusividad otorgada a L’Oréal.
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