Hijos de Rivera, empresa propietaria de Estrella Galicia, ha redoblado en los últimos años su apuesta por el mercado británico y ahora despliega allí una campaña 360º para posicionarse como la principal prescriptora del servicio perfecto de cerveza entre los consumidores británicos.
“A Pour like no Other” (Un servicio incomparable) es el leit motiv sobre el que gira la estrategia de comunicación de la marca, reivindicando su posición como divulgador de cultura de cerveza, clave de su identidad como marca.
La campaña ha comenzado con una amplia batería de actividades en el centro de Londres en torno al “Perfect Pour”. Miles de consumidores, visitantes y prescriptores han pasado por el espacio divulgativo de Estrella Galicia en Outernet, el espacio de exhibición digital más grande de Europa con el «despliegue de pantalla LED más grande del mundo», con espacios donde el público puede interactuar con la marca.
David Fernández, International Marketing director de Estrella Galicia, explica que “en Estrella Galicia entendemos la calidad de producto desde que se elabora en nuestra fábrica hasta su consumo y, en este punto, la formación en el tiraje de cerveza es clave. Hemos creado un espacio de inmersión completa en valores, historia de la compañía y acercamiento a las materias primas, cata y, por supuesto, el servicio perfecto de cerveza para que llegue en condiciones óptimas al consumidor final”
Esta iniciativa se extenderá en las próximas semanas a la red de clientes de la cervecera gallega en Reino Unido, que actuarán como impulsores del servicio perfecto de cerveza a través de diversos eventos y actividades divulgativas. Este país es un mercado estratégico en el plan de internacionalización de la compañía, referente del importante crecimiento experimentado en los últimos años fuera de nuestras fronteras.
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