El Mundial de Fútbol 2026 ha supuesto, además de una gran emoción por la victoria de la selección, una fuerte aceleración para el sector del gran consumo, que registró un crecimiento cada vez mayor a medida que España se iba clasificando, según confirman los datos de NIQ.
Así, si bien las primeras semanas de la competición, celebrada del 11 de junio al 19 de julio, registraron variaciones moderadas en valor y demanda, el denominado efecto Mundial se intensificó en la fase decisiva. A ello ayudó además que los aficionados mostraron una clara preferencia por disfrutar los partidos desde casa: el 89% declaró hacerlo así, según un estudio previo de NIQ.
De este modo, los partidos más importantes de “La Roja” favorecieron las reuniones sociales en los hogares, transformando la composición de la cesta de la compra y así, el mercado total de productos de gran consumo elevó su crecimiento en volumen hasta un 5% en las semanas 28 y 29 de 2026.
Las categorías más vinculadas a la conveniencia, la rapidez de preparación y el consumo en grupo encabezaron esta evolución, destacando especialmente la de platos cocinados y precocinados que registró, en esas dos semanas, una subida en volumen del 10,9%, respecto al mismo periodo del año anterior.
Le siguieron los productos congelados con un incremento del 10,6%, y el sector de bebidas, que creció un 8,5% en volumen. Por su parte, la categoría de quesos avanzó un 5,5%, mientras que sectores como los derivados lácteos lo hicieron en un 4,5%, las conservas en un 4,3% o la charcutería en un 2,5%.
Comida rápida y refrescos lideran el incremento por categorías
Al analizar los productos específicos dentro de cada categoría, se observa una clara preferencia por las soluciones de rápida preparación y los aperitivos para acompañar las retransmisiones deportivas. En el ámbito de las bebidas, la demanda la lideraron las isotónicas, con un incremento del 18,3, seguidas por el agua sin gas con un 10,4%, el bitter con un 9,3%, la cerveza un 8% y por ultimo las bebidas de cola con un 7,5%.
En el segmento de congelados y frío, la demanda de bases de pizza se disparó un 27,1%, al tiempo que la venta de hielo rozó las dos decenas aumentando un 18,4%. Asimismo, las patatas congeladas crecieron en un destacado 13,1%.
Finalmente, en la categoría de refrigerados y snacking, las soluciones listas para consumir registraron importantes picos de ventas. El consumo de sushi aumentó un 16,6%, las pizzas refrigeradas subieron un 15,2%, la tortilla preparada se incrementó un 11,8% y los productos panificados avanzaron un 11,3%.
Stephane Roger, Customer Success director de NIQ para España ha manifestado que “aunque era previsible, los datos confirman que los eventos deportivos de gran escala modifican temporalmente las prioridades de gasto de los hogares, favoreciendo el consumo de conveniencia, snacking, y los productos diseñados para compartir. El efecto es aún más visible a partir de la semifinal del equipo español”.
