ColaCao acaba de estrenar su nueva campaña de comunicación. Bajo el eslogan Repite conmigo: soy únic@, la marca pretende animar a los niños a que demuestren su valía y a que celebren sus cualidades únicas. El objetivo es luchar contra el acoso escolar y empoderar a los jóvenes para que crean en ellos mismos.
Esta campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa de ColaCao, BBDOProximity. Su pieza principal es un vídeo de 60 segundos, apoyada por una versión de 30 segundos, que estará presente en televisión y otros medios digitales bajo la estrategia de la agencia de medios de la marca, Dentsu.
“ColaCao siempre ha sido una marca social, con valores y muy ligada a los niños, a quienes siempre ha animado a sacar la mejor versión de ellos mismos. Con un producto cuya principal virtud es su diferencia: sus grumitos, que con los años se han convertido en uno de sus mayores iconos”, afirma Marta Vernet, directora de Marketing de Idilia Foods.
La campaña está protagonizada por niños y niñas que potencian sus singularidades, acompañadas de sus padres reales; padres y madres que hablan con ellos para ayudarles a tomar conciencia sobre lo que les hace únicos, así como para promover valores como el respeto a los demás y la confianza en uno mismo.
Además de esta iniciativa, la Fundación ColaCao llevará a cabo diferentes actividades en el ámbito de la educación, la investigación y la divulgación, creando e implementando proyectos sociales y solidarios para ayudar a la visibilización del acoso escolar, que afecta como mínimo a uno de cada cuatro menores en España.
Entre estas acciones destaca el reciente estreno del documental Somos Únicxs: las caras del bullying, promovido por la Fundación ColaCao y el Consejo Superior de Deportes y producido por Atresmedia. Esta película muestra el relato de personalidades conocidas del mundo del deporte como la estrella mundial del bádminton Carolina Marín o el medallista olímpico Ray Zapata, entre otros, en las que detallan sus experiencias en torno al acoso escolar y cómo el deporte puede ayudar en estas situaciones.
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