Buitoni celebra el éxito del retorno de sus icónicas obleas al mercado español, marcando un antes y un después en el segmento de masas refrigeradas y superando todas las expectativas en términos de distribución, ventas y rotación. Desde su vuelta a los estantes, la marca ha registrado un crecimiento de ventas respecto al diciembre de 2023, consolidándose como un producto imprescindible en los hogares españoles.
La retirada temporal de las obleas fue consecuencia de la búsqueda de materias primas que cumplieran los altos estándares de calidad de Nestlé. Tras garantizar el suministro de harina con las especificaciones técnicas requeridas, la producción se retomó en la fábrica de La Penilla de Cayón (Cantabria), devolviendo al mercado unas obleas que destacan por su masa fina y hojaldrada, ideales para recetas tanto dulces como saladas.
Gracias a una planificación eficiente y un enfoque estratégico, Buitoni ha logrado recuperar la distribución de sus obleas a una velocidad impresionante, alcanzando el 50% de los puntos de venta que tenía antes del desabastecimiento. Esta rápida recuperación demuestra no solo el compromiso de Buitoni con su red de distribución, sino también la lealtad y el apoyo continuo de sus socios comerciales.
Las cifras de rotación durante el mes de diciembre de 2024 son contundentes. Las obleas Buitoni han demostrado ser un producto muy esperado por los consumidores, lo que ha generado un incremento notable en la demanda. Buitoni ha reafirmado así su posición como la marca líder en el mercado de obleas. Con una acogida sin igual, ha sido la marca que más unidades de obleas ha vendido, demostrando que el retorno de este producto ha sido todo un éxito tanto para los consumidores como para sus socios comerciales.
«El regreso de nuestras obleas ha sido un verdadero hito para Buitoni. El apoyo de los consumidores ha sido excepcional, y los resultados son reflejo de que hemos acertado al satisfacer una necesidad que ya existía en el mercado. Estamos emocionados por lo que nos depara el futuro y por seguir ofreciendo productos de la más alta calidad», ha destacado André Moura, director de Culinarios de Nestlé España.
El impacto del relanzamiento ha sido inmediato. La fuerte demanda por parte de los consumidores, una estrategia de distribución ágil y efectiva, así como una campaña de comunicación empática, centrada en el consumidor, ha permitido a Buitoni superar los niveles de venta previos a su vuelta. Desatancando con este éxito su liderazgo y compromiso por ofrecer productos de calidad excepcional.
En 2024, previo al regreso de las obleas originales, Buitoni lanzó un nuevo concepto de oblea: la masa para empanadas de estilo argentino Buitoni. Este producto, con una masa más gruesa y un diámetro mayor, es ideal para rellenos más contundentes como los de carne, ofreciendo una nueva experiencia sensorial. Además, se adapta a las tendencias actuales con opciones perfectas para horneado o preparaciones en “air fryer”
El cierre de 2024 ha sido aún más alentador, con Buitoni logrando una cuota de mercado superior al que tenía antes de su retirada, consolidando su liderazgo en el segmento de masas refrigeradas. Estos resultados no solo reflejan la confianza de los consumidores en la marca, sino también el éxito continuo de su estrategia de innovación y calidad.
Con la mirada puesta en 2025, Nestlé continuará innovando y desarrollando soluciones que respondan las necesidades de los consumidores y manteniendo su liderazgo como referente en el mercado.
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