Agrosevilla da un paso más en su estrategia de diversificación con la creación de sus primeras marcas propias: The Cooking Crew y Picky Farmer. Se trata de dos propuestas que responden a oportunidades de negocio diferentes y amplían el territorio de la compañía más allá de su tradicional capacidad productiva.
Con una sólida presencia internacional y una actividad muy vinculada a la producción para distribuidores y retailers, Agrosevilla amplía ahora su actividad con marcas propias e innovación de producto para explorar nuevas categorías y establecer una relación más directa con el consumidor.
Summa Branding, agencia especializada en la creación y transformación de marcas, ha acompañado a la compañía con un enfoque integral que conecta estrategia de negocio, conocimiento del consumidor y desarrollo de producto. Su trabajo ha abarcado desde la identificación de oportunidades y la definición del posicionamiento hasta el naming, la identidad y el packaging.
The Cooking Crew: una nueva forma de entender las salsas
The Cooking Crew nace de la voluntad de Agrosevilla de diversificar su actividad más allá de la aceituna de mesa. Concebida inicialmente para España y con vocación internacional, propone entender las salsas como un punto de partida para cocinar, experimentar y crear, ocupando un espacio intermedio entre las propuestas más industriales y las opciones de carácter gourmet. La marca se plantea, además, como una plataforma de innovación abierta a explorar nuevas recetas, sabores y categorías.
Esta propuesta se traslada también a su identidad y packaging, concebidos para poner en valor tanto el producto como el carácter creativo de la marca. “El packaging de The Cooking Crew busca trasladar la personalidad de la marca al lineal y, al mismo tiempo, poner el producto en primer plano. La transparencia permite mostrarlo y hacer visible su formulación, mientras que la gráfica, el color, la lista de ingredientes y la numeración de las recetas como experimentos construyen un sistema visual reconocible y coherente con la propuesta”, explica Ruth Amat, Pack Designer de Summa Branding.
Entre sus desarrollos destaca una alternativa a la salsa de soja elaborada a partir de la fermentación de la salmuera de la aceituna, sin soja y con un perfil organoléptico similar, que permite aprovechar el conocimiento histórico de Agrosevilla para adentrarse en nuevos sabores y categorías.
Picky Farmer: una mirada contemporánea al origen mediterráneo
Picky Farmer ha sido concebida para crecer en Estados Unidos, donde Agrosevilla ya cuenta con presencia especialmente como productor para marcas de distribuidores. La propuesta reinterpreta su origen cooperativo y mediterráneo desde códigos relevantes para el consumidor estadounidense, vinculados a la selección consciente, el cuidado por los ingredientes y la conexión con quienes producen los alimentos.
“El reto estaba en identificar cómo el conocimiento y la capacidad productiva de Agrosevilla podían traducirse en propuestas relevantes para el consumidor. The Cooking Crew y Picky Farmer responden a oportunidades diferentes, pero comparten una misma ambición: construir marcas distintivas, con un territorio propio y capacidad para crecer en distintos mercados”, explica Núria Vila, Head of Research & Brand Strategist de Summa Branding.
