Fomentar el disfrute responsable exige ofrecer alternativas de máxima calidad que acompañen este estilo de vida. Con más de 40 años de trabajo constante para desarrollar nuevas opciones SIN/0,0, el Grupo Heineken demuestra un compromiso histórico con los consumidores que eligen la moderación, un segmento que para la cervecera a nivel global ha crecido un 12% en volumen en el primer semestre de 2026.
En España, desde la aparición de Cruzcampo SIN en 1976, la gama no ha dejado de crecer para hacer más atractiva la categoría. Así, Heineken España ya cuenta con una opción 0,0 disponible en sus cuatro marcas estratégicas: Heineken, El Águila, Amstel y Cruzcampo. De hecho, en 2017 lanzó la primera cerveza ‘premium’ sin nada de alcohol, Heineken 0.0, presentada en exclusiva en España y que ya es la opción sin alcohol líder en el mundo, disponible en 114 mercados. El formato de barril de grifo Heineken 0.0 está disponible en más de 4.500 bares españoles.
En 2020 incorporó el concepto Radler a su porfolio 0,0 con el lanzamiento de Amstel Radler Tostada 0,0 y en 2022 presentó Cruzcampo Gran Reserva 0,0, mientras que en 2024 lanzó El Águila Sin Filtrar 0,0, una cerveza 0,0 sin filtros y sin alcohol que ya ha llegado a más de 300.000 hogares españoles. Además, este año presentó Ladrón de Verano 0,0, una nueva propuesta de tinto de verano sin alcohol.
Adaptarse a los nuevos hábitos de consumo
El estudio ‘The Future Role of Bars in Europe’, elaborado por Heineken N.V. y Edelman muestra que la hostelería actual debe adaptarse a grupos cada vez más diversos de consumidores, donde conviven opciones con y sin alcohol de forma natural. Los datos muestran que el 61% de los españoles valora positivamente disponer de alternativas 0,0 en los bares, y, de hecho, entre los jóvenes esta cifra alcanza el 73%.
Esta radiografía social confirma que el consumo responsable se ha consolidado definitivamente en el estilo de vida español, consumiendo el 25% de todas las cervezas SIN de Europa, tal y como certifica el informe anual de Cerveceros de España de 2025. Este patrón cultural convierte a España en el país europeo donde más cerveza sin alcohol se bebe. De hecho, en la actualidad, el segmento 0,0 ya supone el 8,2% de toda la cerveza comercializada a nivel nacional (Nielsen, 2026).
Transparencia y poder de las alianzas
El compromiso de Heineken España con la responsabilidad trasciende la innovación de producto. La compañía apuesta por la transparencia informativa, con el 100% de sus envases adaptados a la nueva Política Global de Etiquetado, incorporando códigos QR interactivos que conectan a los consumidores con su plataforma sobre salud y nutrición (www.moderationmatters.com).
Asimismo, como miembro de la Alianza Internacional para el Consumo Responsable desde 2014, asegura que todas sus comunicaciones de marketing se dirigen exclusivamente a mayores de edad, colaborando estrechamente con Cerveceros de España para promover la moderación a través de campañas de concienciación.
Con la ambición de hacer que «la moderación esté de moda», Heineken España emplea la fuerza de sus marcas para difundir este mensaje. Como muestra de este liderazgo, la compañía destina el 37% de la inversión en medios de la marca Heineken a campañas de consumo responsable, superando ampliamente el objetivo global corporativo del 10% fijado para 2030. Esta estrategia se apoya en figuras de impacto mundial, como el piloto Max Verstappen, a través de la reconocida campaña “Cuando bebas, no conduzcas” de Heineken, demostrando que la responsabilidad y el disfrute son siempre la mejor elección.
