El Consejo de Supervisión de Heineken N.V. ha anunciado el nombramiento de Rafael Oliveira como nuevo presidente del Consejo Ejecutivo y director ejecutivo de la compañía, quien será elegido para un mandato de cuatro años, a partir del 1 de octubre de 2026, en una Junta General Extraordinaria de Accionistas que se celebrará el 5 de agosto de 2026.
Rafa se incorpora a Heineken procedente de JDE Peet’s N.V., empresa mundial dedicada exclusivamente al café y el té, donde ha ejercido como director ejecutivo desde 2024. Tras la adquisición de JDE Peet’s por parte de Keurig Dr Pepper, ha sido designado para dirigir Global Coffee Co. (con unos ingresos anuales de aproximadamente 16.000 millones de dólares estadounidenses), una nueva empresa cotizada que combinará sus operaciones de café con las de JDE Peet’s, lo que subraya su probada capacidad para liderar empresas globales complejas.
Líder internacional de gran prestigio en el sector de bienes de consumo, Rafa aporta más de dos décadas de experiencia en liderazgo transformacional tanto en mercados desarrollados como emergentes. En JDE Peet’s (anteriormente cotizada en la bolsa de Ámsterdam), Rafa perfeccionó la estrategia de la compañía, recuperando el enfoque y el crecimiento rentable, lo que se tradujo en sólidos resultados y una importante creación de valor para los accionistas.
Antes de JDE Peet’s, Rafa trabajó durante una década en The Kraft Heinz Company, donde llegó a ser presidente de Mercados Internacionales y supervisó una cartera de más de 7.000 millones de dólares en Europa, África, Asia Pacífico y Latinoamérica. En estos puestos, forjó una sólida trayectoria impulsando estrategias convincentes y enfocadas, una ejecución operativa eficaz y la mejora del rendimiento financiero y de mercado, a la vez que revitalizaba y desarrollaba equipos de alto rendimiento.
Peter Wennink, presidente del Consejo de Supervisión de Heineken, ha señalado que “nos complace dar la bienvenida a Rafa a Heineken. Es un líder dinámico y visionario con una trayectoria excepcional al frente de negocios de consumo globales y un crecimiento transformador. A lo largo de su carrera, Rafa ha transformado consistentemente desafíos complejos en prioridades organizativas claras, alineando a los equipos en torno a lo que más importa e impulsando una ejecución disciplinada de la estrategia. Combina claridad estratégica con rigor operativo y un sólido liderazgo de personas para lograr resultados superiores. El Consejo de Supervisión confía en que su energía y perspicacia estratégica acelerarán la ejecución de la agenda estratégica EverGreen 2030 de la compañía y crearán valor sostenible para todos nuestros grupos de interés. Con Rafa al mando, esperamos consolidar los sólidos cimientos de Heineken y continuar nuestro camino hacia un crecimiento equilibrado a largo plazo”.
Por su parte, Rafa Oliveira ha declarado que “me siento honrado y entusiasmado de unirme a Heineken, una de las compañías y carteras de marcas más emblemáticas del mundo. Como admirador desde hace mucho tiempo del legado y el impacto global de Heineken, me emociona tener la oportunidad de liderar esta gran compañía en su próxima etapa. La estrategia EverGreen 2030 de Heineken proporciona una sólida plataforma para el futuro, y espero aprovechar este impulso aportando mi propia pasión por el rendimiento, la innovación y la orientación al consumidor. Lo que más me entusiasma es la oportunidad de trabajar junto al talentoso equipo de Heineken en todo el mundo, cuya dedicación y capacidades son la base del éxito de Heineken, y espero construir juntos sobre ese legado. Confío en que aceleraremos el crecimiento, impulsaremos la productividad y prepararemos a Heineken para el futuro, conquistando los corazones de los consumidores de todo el mundo. Estoy deseando empezar el 1 de octubre de 2026 y me comprometo plenamente a garantizar una transición sin contratiempos».
El nombramiento de Rafa como CEO combina su amplia experiencia en el sector y su probada trayectoria de liderazgo con la solidez y continuidad del consolidado Equipo Ejecutivo de Heineken, lo que posiciona a la compañía favorablemente para su próxima fase de crecimiento. Como líder externo con profunda experiencia global en bienes de consumo de alta rotación y mercados de capitales, aporta una perspectiva innovadora que revitalizará a Heineken e inspirará y guiará al actual Equipo Ejecutivo. Su liderazgo optimizará la ejecución y reforzará una cultura de alto rendimiento, manteniendo un enfoque claro en la salud de la marca a largo plazo, el crecimiento sostenible y la cultura distintiva de Heineken, ha destacado la cervecera.
Tras una rigurosa búsqueda global, el Consejo de Supervisión eligió unánimemente a Rafa por su singular combinación de visión estratégica, experiencia operativa y perspicacia financiera, cualidades que lo convierten en un CEO excepcionalmente equilibrado e integral para guiar a Heineken a través de las oportunidades y los desafíos de la industria de bebidas en constante evolución.
Sujeto a la aprobación de los accionistas, Rafa se incorporará a Heineken el 1 de octubre de 2026. Hasta entonces, el equipo directivo de Heineken seguirá al frente del negocio y garantizará la continuidad en la ejecución de las prioridades de la compañía. Se proporcionarán más detalles sobre la incorporación de Rafa y su presentación a inversores y medios de comunicación una vez que se finalicen los preparativos.
