España es uno de los países donde más tiempo se dedica al cuidado personal (bañarse, afeitarse, vestirse, peinarse o maquillarse) con una media de cinco horas a la semana. De hecho, se dedica una hora más a la semana respecto a la media global.
Para el 73% de la población española, sentirse bien consigo mismo es la principal razón para dedicarle tiempo a su cuidado personal, mientras que la media de los 22 países analizados por la firma de investigación GfK es 13 puntos porcentuales menor (60%).
Este dato, además, hace que España se encuentre entre los cinco países donde más de un 70% de la población declara cuidarse para sentirse bien consigo mismo. Sólo le superan México y Turquía con 81%, República Checa (76%) y Brasil (74%).
“Este resultado podría tener interesantes connotaciones para las marcas, ya que el diseño de nuevos productos y su comunicación deberían estar orientados hacia la experiencia individual, el disfrute o beneficios personales y en cómo ellos hacen sentir al consumidor, más que en la relación del usuario con terceros”, explica Amparo Crespo, responsable de Proyectos para el Sector Belleza de GfK en España.
Entre el resto de motivaciones principales en España, la segunda es complacer a la pareja o cónyuge con un 39% de respuestas, seguido en tercer lugar por dar un buen ejemplo a los hijos (35%), sentir que se tiene el control (29%) y causar una buena impresión a la hora de conocer a nuevas personas (27%). Precisamente, esta última motivación aparece en segundo lugar a nivel global donde obtiene un 44% de las respuestas.
En España, las mujeres emplean de media 5,7 horas a su cuidado personal frente a las 4,3 horas que le dedican los hombres. En España ambos sexos dedican más tiempo que otras nacionalidades a este tema. De hecho, globalmente las mujeres dicen emplear 4,9 horas a tratar de verse bien, mientras que los hombres le dedican 3,2 horas.
Respecto a las principales razones para cuidar su aspecto, en España tanto mujeres, como hombres coinciden en que la primera es sentirse bien consigo mismo (un 82% mujeres frente a un 63% de hombres), aunque discrepan en otras motivaciones. Ellas en segundo lugar prefieren ser un ejemplo para sus hijos (37%) y lo anteponen a complacer a su pareja (35%), mientras que ellos cuidan más su aspecto para agradar a su cónyuge (43%) que para dar ejemplo a sus hijos (34%). En el ámbito global, no existen estas diferencias entre géneros ya que ambos coinciden en que su segunda motivación es causar buena impresión a quien conocen por primera vez, además, con porcentajes muy similares (45% ellas vs 44% ellos).
Por grupos de edad, todos coinciden en que a medida que las edades van en aumento, también se incrementan las horas que se dedican al cuidado personal. En España, los más jóvenes (de 15 a 19 años) destinan una media semanal de 4,2 horas mientras que los más mayores (de 60 o más años) dedican 5,2 horas a las semana. En el resto de países, se pasa de 3,6 horas los más jóvenes a las 4,5 horas que invierten los mayores de 60 años.
