El licor Ruavieja presenta una nueva imagen con el objetivo de reforzar su reconocimiento de marca y aumentar su notoriedad. Además, lucirá una estética más acorde con su tradición artesanal.
El principal objetivo de esta transformación es resaltar el origen de la marca -un negocio familiar que desde 1889 ha trabajado denodadamente por ofrecer el mejor licor del mundo- y el espíritu con la que se creó. Después de cuatro generaciones, Ruavieja echa la vista atrás para homenajear el sabor de la tradición. Reminiscencias de un pasado que sentó las bases para construir un presente plagado de éxitos.
El cambio afecta, fundamentalmente, al rediseño del etiquetado -en el proceso de renovación que comenzó en 2014 se quiso mantener la silueta de la botella como el elemento más icónico de la marca-.
En esta línea, se ha trabajado por mejorar y aligerar el trazo del logo y el escudo de Caballeros de la Orden de Santiago que lleva integrado y que supone un homenaje a su origen gallego.
Por su parte, la etiqueta trasera narra brevemente la historia de la marca, además de ofrecer información sobre la nota de cata y perfect serve, reforzando el característico sabor de cada referencia.
Ruavieja vende 5,5 millones de litros en España
Ruavieja, la marca de Pernod Ricard, cierra su año fiscal con 5,5 millones de litros vendidos en España, lo que significa una cuota de mercado del 21% en la categoría Licores Tradicionales, que incluye hierbas, crema, pacharán, café y orujo.
El grupo cifra en 27 millones de euros la facturación de esta categoría, cobrando “más relevancia” al ser la categoría Licores tradicionales un segmento amenazado por una gran presencia de espirituosos considerados de fabricación artesanal y en ocasiones ilegalmente servidos en la popular “frasca”.
La marca de origen gallego se ha convertido en la principal referencia española del lineal frente a la marca blanca, por sus sabores y capacidad de adaptación al mercado y a los consumidores, marcada por una evolución constante.
En cuanto a las variedades de Ruavieja, el licor de hierbas es líder absoluto con un 53% de cuota de mercado, mientras que Crema Ruavieja también alcanza una posición destacada como segunda referencia, con un crecimiento del 11,4%. Por su parte, Ruavieja Café Pacharán y Orujo ostentan un 21% de la cuota.
Paco Recuero, director de Marketing, asegura que “Ruavieja ha sido y es una marca prioritaria para el grupo Pernod Ricard en España. Su historia, producción artesanal, su reconocible botella y único sabor nos hicieron plantearnos el reto de actualizar su imagen con el objetivo de trasladar todos estos valores. Estamos realmente contentos con el resultado y estamos seguros que el futuro de la gama de licores Ruavieja seguirá deparándonos sorpresas”.
