Marketing y promociones Las iniciativas de salud y nutrición de Kellogg cumplen un año con un balance positivo 13 junio 2008Las iniciativas en materia de protección al consumidor llevadas a cabo por Kellogg celebran su primer año desde su implantación a nivel mundial. La compañía ha valorado el resultado de este año como muy positivo.
Entre las iniciativas destaca la inclusión del etiquetado nutricional GDA-CDO en la parte frontal de sus productos en todos los países donde el grupo opera, así como la implantación de los ?Criterios Nutricionales Globales de Kellogg?.
David Mackay, presidente y CEO de Kellogg, afirma que pertenecen a ?una compañía de personas dedicadas a hacer un mundo más sano a través de productos de calidad?. Además, Mackay destaca que ?hoy estamos compartiendo los importantes avances en nuestro compromiso con la salud del consumidor, que nos animan a continuar trabajando. Gracias a la estrecha colaboración con otras empresas de nuestro sector, las instituciones públicas y las organizaciones y asociaciones que trabajan en esta materia, hemos conseguido cumplir nuestro compromiso?.
La implantación a nivel global del etiquetado GDA-CDO (cantidad diaria orientativa) en el frontal de sus paquetes se debe al objetivo de orientar al consumidor a la hora de realizar elecciones más equilibradas y saludables. Con este etiquetado, el consumidor puede conocer la cantidad diaria de nutrientes necesarios para conseguir una dieta equilibrada.
En cuanto a los ?Criterios Nutricionales Globales de Kellogg?, la compañía ha creado una guía de innovación y desarrollo de nuevos productos con un marketing infantil responsable. Estos criterios, que establecieron qué productos podían dirigirse a niños en su comunicación y cómo podrían hacerlo, eran cumplidos a mediados de 2007 por el 50% del porfolio de la compañía a nivel global.
Junto a estas acciones, Kellogg implantó un programa para reducir las cantidades de sal de sus productos. Como resultado de esta iniciativa, en 2007, se redujo un 50% de la cantidad de sal contenida en todos los productos de la gama Special K.
