El 52,7% de los españoles que comprarán en el próximo Black Friday solo lo hará a través de internet, para aprovechar las ofertas de ciertas tiendas y evitar desplazamientos y aglomeraciones, según un estudio del Observatorio de Servicios Digitales de Opina 360, que investiga las tendencias de compra en comercio online de la ciudadanía.
Internet será la vía exclusiva de compra para la mitad de los clientes, pero también habrá un 42,1% que combinará los modos online y presencial. Y solo un 5,1% de la población realizará sus compras exclusivamente en tiendas físicas. Estos datos ponen de manifiesto que el Black Friday sigue siendo una campaña muy vinculada al comercio electrónico.
Desde el punto de vista de la edad, internet es el rey del mercado entre los menores de 44 años: seis de cada diez lo utilizan como plataforma única. A partir de esa edad, se equiparán las compras online con las que combinan ambos canales, por internet y en tienda física, aunque esta última tiende a ser la opción mayoritaria.
Mayor previsión de compra en los jóvenes
A falta de unas semanas para la celebración del Black Friday, uno de cada cuatro españoles (25,5%) ya tiene pensado comprar en esta campaña comercial. Desde el punto de vista del género, no habrá grandes diferencias en el seguimiento: el 26,4% de los hombres y el 24,7% de las mujeres harán compras con motivo de esta fecha.
Sin embargo, sí varía de forma notable el interés según la edad, pues los jóvenes son quienes más aprovecharán estas rebajas. Cuatro de cada diez menores de 24 años (41,1%) planean adquirir productos, en contraste con solo el 9,2% de los mayores de 65 años.
Por tipo de productos, el grupo de ropa, zapatos y accesorios será el preferido para el 37,1% de los compradores. En segundo lugar se sitúan los productos tecnológicos, que son prioritarios para el 29%, y a continuación los electrodomésticos o productos del hogar, con un 11,6%. Existe una diferencia notable por género, puesto que las mujeres adquirirán principalmente artículos de moda (41,2%), mientras que los hombres optarán más por los productos tecnológicos (37,5%).
Gasto medio
En cuanto al presupuesto de gasto, los españoles prevén dedicar una media de 263 euros a las compras con motivo del Black Friday. Además, el gasto medio de los hombres superará en 40 euros al de las mujeres: 283 euros frente a 243 euros.
Quienes tienen previsto comprar más aprovechando los descuentos son las personas de entre los 45 y los 54 años, con un importe medio de 317 euros, mientras que los mayores de 65 años serán los que menos gasten (175 euros).
Desde el punto de vista territorial, Aragón, Madrid y Galicia serán las comunidades con mayor gasto, todas ellas por encima de los 340 euros de media. En cambio, Extremadura, Asturias y La Rioja serán aquellas que menos lo hagan, con compras inferiores a los 105 euros.
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