Nestlé y la NBA han iniciado un nuevo patrocinio internacional de largo recorrido que convierte a Nesquik en patrocinador oficial de la NBA. El acuerdo, que entrará en vigor el 1 de enero de 2027, abarca 21 mercados de cuatro continentes y está diseñado para conectar con los aficionados e inspirar la participación de los jóvenes en el baloncesto en todo el mundo.
Esta colaboración, la mayor colaboración internacional de marcas de Nestlé hasta la fecha (el acuerdo incluye enseñas como Milo y Nescau, presentes en otros países además de Nesquik), refleja la estrategia de la compañía de centrarse en menos plataformas globales de marketing, pero de mayor alcance y que, al mismo tiempo, tengan relevancia localmente.
Como parte de esta colaboración, Nestlé y la NBA reforzarán su compromiso compartido con la participación de los jóvenes en el deporte, propiciando más oportunidades para que jóvenes y familias se acerquen al baloncesto y también se extenderá a determinados eventos de la NBA y plataformas de interacción con aficionados.
“Durante décadas, nuestras marcas han creído en el poder del deporte para sacar lo mejor de las personas”, afirma Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la Unidad de Negocio Estratégica de Confitería y Snacks de Nestlé. “Desde los programas deportivos de Milo y Nescau hasta las colaboraciones e iniciativas de Nesquik con deportistas, hemos comprobado cómo el deporte puede motivar a las personas, reforzar su confianza y fomentar hábitos saludables. Junto con la NBA, aprovecharemos el poder del baloncesto para conectar con los consumidores a gran escala, crear experiencias relevantes a nivel local e inspirar a más jóvenes y familias a mantenerse activos y disfrutar de este deporte”.
El patrocinio incluirá acciones en punto de venta y experiencias para aficionados, además de promociones en los envases con la imagen de la NBA y oportunidades para que los consumidores ganen entradas para partidos de la NBA, productos oficiales y otros premios.
«Estamos viviendo una etapa especialmente relevante e ilusionante para Nesquik. En España, hemos contado con embajadores de lujo como el futbolista Lamine Yamal y dos referentes del motociclismo, los hermanos Marc Márquez y Álex Márquez, para conectar con nuestros consumidores de la forma más auténtica. Sumar a la NBA es incorporar a un compañero de equipo excepcional con el que compartimos valores y ambición”, asegura Rai Cararach, director de Chocolates de Nestlé España, que destaca que, “sin duda, vamos a dar mucho juego. Es una oportunidad única para seguir inspirando a las nuevas generaciones a través de valores como el esfuerzo, el trabajo en equipo y la diversión, al tiempo que reforzamos la relevancia de nuestra marca en un entorno tan apasionante como el baloncesto», destaca.
Por su parte, Julie Morris, vicepresidenta sénior de Desarrollo Comercial y Medios de la NBA afirma que “Nestlé es una de las marcas más reconocidas del mundo y mantiene desde hace años una estrecha relación con consumidores de todo el planeta. Estamos deseando aprovechar el alcance de Nestlé y su presencia en los mercados locales para conectar con los aficionados de nuevas maneras y apoyar el crecimiento continuado del baloncesto en todo el mundo”.
España es uno de los países que activará esta alianza junto a Australia, Brasil, Canadá, Colombia, Francia, Alemania, Ghana, Italia, Indonesia, Malasia, México, Nueva Zelanda, Nigeria, Singapur, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Vietnam. Filipinas se sumará en octubre de 2027.
