Coca-Cola lanza la segunda edición de su campaña centrada en el vidrio retornable, con la que reafirma su fuerte apuesta por la hostelería en España, uno de los grandes motores económicos y sociales del país.
Para Coca-Cola y su socio embotellador en España, Coca-Cola Europacific Partners Iberia (CCEP), el canal Horeca representa cerca del 20% de sus ventas, lo que lo convierte en un eje estratégico. En concreto, Coca-Cola cuenta con más de 194.000 clientes en Horeca, ocio nocturno y comida rápida. Con esta iniciativa, la compañía busca seguir impulsando la actividad de bares y restaurantes, estrechamente vinculados al tejido social y económico de ciudades, pueblos y barrios.
En este modelo, el vidrio retornable desempeña un papel fundamental como palanca de valor. Por eso, Coca-Cola impulsa un envase exclusivo para la hostelería que combina rentabilidad para el establecimiento, la mejor experiencia de consumo y sostenibilidad. Los datos avalan la importancia de este formato: está diseñado para ser rellenado hasta 25 veces y, en la actualidad, el 84% de los clientes de CCEP en el canal Horeca y canales asociados compra vidrio. El apoyo al vidrio retornable se refleja en el reciente lanzamiento de Fanta Frambuesa Zero para el canal Horeca.
Además, esta apuesta responde directamente a las demandas del mercado. El 82% de los españoles prefiere las botellas de vidrio cuando consume en este tipo de establecimientos, y valora especialmente la capacidad de este material para mantener la frescura y el sabor original de la bebida, lo que mejora la experiencia general. Y es que la botella de vidrio de Coca-Cola es tan singular que se ha convertido en un símbolo de la propia marca. Los encuestados coinciden, además, en que los refrescos se acompañan mejor de un vaso ancho (69%) y de mucho hielo (85%).
Para adaptarse a cada ocasión, el portafolio de Coca-Cola en vidrio ofrece distintos tamaños: el formato de 350 mililitros, ideal para las comidas, y el de 237 mililitros, perfecto para el aperitivo, el tardeo o el consumo nocturno. Esta flexibilidad ayuda a los bares a incrementar tanto el tráfico de clientes como el ticket medio.
Las 25 vidas del vidrio retornable a través de un minijuego interactivo
Aunque el reciclaje desempeña un papel muy importante en la solución al problema de los residuos, la reducción y la reutilización también son fundamentales para gestionar el impacto ambiental. Coca-Cola es plenamente consciente de ello y está comprometida con hacer que sus envases sean más sostenibles: más ligeros, más duraderos y fabricados con materiales reciclados.
El valor del vidrio no solo reside en la experiencia, sino en la reducción del impacto ambiental. Cada icónica botella de vidrio de Coca-Cola está diseñada para ser rellenada hasta 25 veces o, lo que es lo mismo, para tener hasta 25 vidas, manteniéndose intacta para ser lavada y vuelta a llenar en múltiples ocasiones antes de ser reciclada al final de su vida útil.
Para acercar este proceso al consumidor, la nueva edición vuelve a incorporar un minijuego digital interactivo que recrea el ciclo completo de una botella de vidrio: desde su recogida en el establecimiento hasta su limpieza, rellenado y redistribución.
El jugador interviene activamente en las distintas etapas del proceso industrial mediante sencillos retos: la primera fase, “Container Washing”, consiste en alinear correctamente la botella de vidrio y mantener pulsado el botón de lavado para dejarla completamente limpia. Cuantas más logre limpiar en un tiempo limitado, mayor puntuación conseguirá. Una vez limpias, los envases pasan a la siguiente fase, donde deben rellenarse con la cantidad justa de bebida. Esa segunda fase, “Filling”, pone a prueba la precisión del usuario al pulsar el botón en el instante concreto en el que la cantidad de líquido alcance la cantidad exacta del envase. La última fase del minijuego, “Grouping & Palletizing”, simula la logística de reagrupación y preparación de las botellas para su distribución. Se trata del proceso real que se lleva a cabo en las fábricas, preparando los palés y arrastrando rápidamente las botellas hacia donde deben estar colocadas. Finalmente, el ciclo se cierra mostrando cómo los envases vuelven al bar.
Reinventando hábitos de compra y consumo: hacia soluciones de dispensación
Coca-Cola, además de apostar por el vidrio, también hace una fuerte inversión en innovación para que sus consumidores puedan disfrutar de sus bebidas de una forma práctica.
A través de proyectos piloto de dispensación de bebidas, visualiza el envase del futuro: rellenable, ligero, con menos materia prima y con más material reciclado o renovable. Un ejemplo de ello es Coca‑Cola freestyle, un modelo que combina la personalización de la bebida, a través de la elección de la cantidad y el sabor, con el uso de vasos reutilizables.
Por otro lado, España ha sido el país europeo elegido para probar el piloto de Pour My Beverage. Este sistema de autoservicio pensado para estadios, parques de atracciones, restaurantes, oficinas o cafeterías permite que los consumidores puedan rellenar y pagar sus propias bebidas sin necesidad de hacer largas colas, ofreciendo comodidad y soluciones rellenables.
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