El Consorcio VOG, integrado por más de 4.000 productores de manzanas, ha iniciado la nueva campaña con expectativas positivas y con una calidad del fruto que permitirá garantizar suministro estable durante los 12 meses del año. El arranque coincide con un momento favorable en los mercados, con existencias más bajas que en la campaña anterior, lo que refuerza la confianza en un inicio dinámico de la temporada 2025/2026.
Las previsiones difundidas en la conferencia Prognosfruit estiman que la cosecha italiana alcanzará los 2,2 millones de toneladas, un 3% menos que en 2024. De ellas, la mitad corresponderán al Alto Adige y unas 500.000 toneladas al Trentino. Aunque aún habrá que esperar para definir con exactitud los volúmenes disponibles para el mercado fresco, se prevé una oferta equilibrada y de alta calidad, desde variedades tradicionales como Gala y Granny Smith hasta referencias más innovadoras que han ganado cuota en los últimos años.
“Este año no solo recogemos los frutos de nuestro trabajo, sino que celebramos el 80 aniversario del Consorcio, con una trayectoria basada en la innovación y la cooperación”, señaló Walter Pardatscher, director general de VOG.
Una campaña con foco en mercados clave
Italia sigue siendo el principal destino de las manzanas VOG tanto en volumen como en facturación, con una fuerte demanda apoyada en la innovación varietal. Manzanas como Kanzi, envy, Giga o Cosmic Crisp han ampliado la base de consumidores, mientras que Marlene mantiene su relevancia como enseña de referencia para las variedades clásicas.
Fuera de Italia, España se consolida como el mercado estratégico más importante, con Marlene como marca de manzanas más reconocida por los consumidores. Alemania continúa representando un mercado estable y de alto consumo, y las exportaciones extracomunitarias refuerzan el posicionamiento global del consorcio, con presencia en más de 30 países de tres continentes.
“Observamos una dinámica muy positiva en todos los mercados, con señales claras de demanda sostenida pese a los retos geopolíticos”, afirmó Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG.
VOG mantiene su apuesta por la diferenciación de la categoría a través de campañas de comunicación y marketing dirigidas a conectar con distintos perfiles de consumidores. La reciente colaboración entre Giga y Warner Bros. Discovery vinculó la manzana de gran tamaño al universo Superman, con presencia en puntos de venta, cines y eventos promocionales en varios países europeos.
La nueva temporada arranca con Marlene y la variedad Gala, coincidiendo con el 30 aniversario de la marca. Posteriormente, se sucederán las campañas de SweeTango, Kanzi, envy, Pink Lady, Cosmic Crisp, Giga y RedPop, cada una con propuestas específicas orientadas a estilos de vida y valores distintos.
“El desarrollo de marcas sólidas y diferenciadas es clave para acercar la manzana al consumidor y fortalecer la categoría. Nuestro objetivo es seguir innovando en colaboración con nuestros socios comerciales y responder a las expectativas del mercado con propuestas atractivas”, concluyó Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG.
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