Si se pregunta a los jóvenes cuál es la marca de las marcas, ellos contestan Coca-Cola. Así, al menos, lo refleja el último estudio de la consultora TNS que asegura que uno de cada dos adolescentes de 12 a 19 años la considera su marca favorita.
Dentro del entorno general de marcas, el segundo y tercer puesto del ranking lo ocupan dos marcas deportivas. Se trata de Nike (elegida por el 39% de los adolescentes) y Adidas (favorita para un 31%). En cuarta y quinta posición, el estudio sitúa a dos marcas tecnológicas como Nokia (12%) y Sony (9%).
Las razones que argumentan los adolescentes a la hora de elegir una marca son principalmente su alta calidad (62% de los jóvenes), seguida de otras cuestiones sobre su diseño y facilidad de uso (33% de los adolescentes) o su autenticidad y originalidad (32% de los jóvenes españoles).