Los supermercados Mercadona han contribuido en un 74% al crecimiento de las enseñas de la distribución en el sector de gran consumo durante 2009, según el estudio La distribución en tiempos difíciles de la consultora Kantar Worldpanel.
La marca propia concentra la disminución del precio y el crecimiento de las compras en la cadena ya que casi siete de cada diez productos que vende Mercadona son de marca propia, dado que sus enseñas concentraron el 66,3% de las ventas de la empresa en volumen, cinco puntos más que el año anterior, en detrimento de las marcas de los principales fabricantes, que pasaron de un 25,2% en 2008 a un 20% en 2009.
Susana Magdaleno, directora del área de retail de la consultora, ha explicado además que las marcas blancas no han crecido ni en hipermercados ni en discount en 2009, lo que ha obligado a un aumento de la actividad promocional y a una reducción de precios.