Con motivo de su 150 aniversario, Campari inaugura su primera galería, un lugar multimedia, interactivo, y dinámico que narra la historia de la marca a través del arte moderno y contemporáneo, desde 1860 hasta hoy.
Así, este espacio contará con obras de artistas internacionales como Leonetto Capiello, Bruno Munari, Federico Fellini y Ugo Nespolo. Algunas de las mismas han sido reinterpretadas y adaptadas a las tecnologías multimedia. La Galería mostrará a través de estos trabajos la historia de la marca, permitiendo a los visitantes contemplar sus célebres campañas publicitarias, las imágenes de su colección y la estrategia de comunicación de esta icónica firma.
Y es que, Campari tiene en su colección piezas pertenecientes a todos los movimientos artísticos que han caracterizado sus 150 años de historia. Asimismo, las nuevas tecnologías utilizadas en la exposición, permiten resumir la historia de la marca, así como su vinculación con el arte, a través de un lenguaje contemporáneo que ofrece además una experiencia sensorial completa, en la que la esencia de la marca se percibe también a través del sentido del olfato y del oído, implicando por completo al visitante.
La Galería Campari está situada en la vía Gramsci, en Sesto San Giovanni, en Milán. Este edificio fue la primera planta de producción de Davide Campari, hijo de Gaspare, fundador de la compañía. ésta ha sido reformada y ampliada en 2009 por el arquitecto Mario Botta para albergar las nuevas oficinas. La razón de haber elegido Sesto San Giovanni como la localización de la Galería Campari se basa en el patrimonio histórico de la compañía y del municipio, candidato para convertirse en patrimonio de la humanidad por la UNESCO.
La Galería Campari está distribuida en dos plantas: la primera está dedicada a la experiencia Campari y cuenta con 32 metros de pared, donde se proyectan los grandes hitos de la historia de Campari. Además, a través de una máquina del tiempo, los visitantes podrán acceder a una selección de campañas publicitarias de la marca. La segunda planta, alberga una exposición de Fortunato Depero de duración limitada (hasta el 18 de junio de 2010). La exposición, comisariada por Marina Mojana y Ada Masoero, expone alrededor de 70 trabajos de Depero entre los que cabe destacar 50 obras gráficas, realizadas entre 1927 y 1931 para su libro “Numero Unico Futurista”, como homenaje a Davide Campari.
Bob Kunze Concewitz, CEO del Gruppo Campari comenta: “Estamos orgullosos de poder inaugurar este espacio, ya que permitirá a los visitantes disfrutar de la auténtica esencia de la marca, y ofrecerá a los consumidores, por primera vez, una experiencia única vinculada al mundo del arte, la comunicación y la fotografía, algo que a lo largo de los años ha asegurado la exclusividad de Campari en todo el mundo. El 150 aniversario es para nosotros una gran inspiración, ya que nos permite continuar creciendo y experimentando formas artísticas diferentes.”