El género es un tema sensible que la sociedad está redefiniendo en los ámbitos sociales, culturales, políticos y comerciales. Tradicionalmente, la industria del marketing y la publicidad ha relacionado a la mujer con las tareas del hogar y el cuidado de la familia, pero el sector, consciente de que las cosas han cambiado, enfoca la comunicación hacia el empoderamiento femenino.
“Su uso beneficia a las marcas, pero para que sea efectivo, no se ha de utilizar como una moda, sino que ha de ser un compromiso para incluir la igualdad y el empoderamiento femenino como parte de su filosofía” explica Bárbara Guinovart, Client Director Insights Division de Kantar.
El sector del marketing y la publicidad busca el empoderamiento femenino en sus proyectos dejando atrás la tradicional idea de relacionar la mujer con tareas del hogar o cuidados de la familia. Las empresas tienen que comprometerse con la igualdad e implantarlo en su filosofía de empresa y no solo porque actualmente es una moda o tendencia.
