El mercado de las ginebras ha experimentado un retroceso del 1% en 2018 con respecto al mismo periodo del año anterior, por lo que, como ha asegurado Eric Laborde, CEO de Pernod Ricard, hay que hablar del fin del “fenómeno del gintonic”.
“Hasta las ginebras saborizadas registran una evolución negativa este año”, explica Laborde, que espera crecer un poco en 2019 gracias a la “apuesta por las marcas Premium, la innovación, la digitalización y la sostenibilidad”.
El whisky y el ron también caen, un 1% y un 2%, respectivamente, frente al incremento del segmento de los licores (+4%) que suponen la única categoría con crecimientos en 2018. Este incremento hace que el mercado de espirituosos se mantenga estable en términos de valor (+0,1%) y caiga ligeramente en volumen (-0,6%), en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Entre las razones para esta evolución, el CEO de la empresa de bebidas espirituosas destaca la situación política actual, el envejecimiento de la población y que cada vez se sale menos por la noche. Por ello, entre sus retos está el “adelantar el momento de consumo de las bebidas espirituosas”, así como el “lanzamiento de una nueva división de bebidas espirituosas ultrapremium”.
Se trata de una categoría que crece tanto en valor como en volumen porque “los españoles beben menos pero mejor”, explica Laborde. Así, entre los últimos lanzamientos de la marca destaca Artisian, que está llamada a reforzar el porfolio de la compañía bajo el paraguas de un sello que es garantía de calidad, cuidada elaboración y legado. Además, la filial española de Pernod Ricard ha continuado con su fuerte estrategia innovadora lanzando al mercado nuevas referencias como Beefeater Pink, los whiskies Chivas XV y Chivas Mizunara o su edición limitada Ruavieja Chocolate para Navidad.
Otro de los propósitos del grupo para 2019 es seguir impulsando la sostenibilidad y responsabilidad que ya viene desarrollando desde hace años, pero con la que pretende ahora liderar el sector convirtiéndose en un grupo inspirador para la industria, los consumidores y los 450 empleados con los que cuenta la compañía.
En este sentido, durante los próximos años las acciones que desarrolle la compañía estarán marcadas por su propósito corporativo -Crear y mejorar vínculos que enriquezcan nuestro mundo-, máxima que refleja su preocupación por mejorar el entorno en el que desarrolla su actividad.
Este propósito ya se pudo ver en la última campaña de Ruavieja, Tenemos que vernos más, uno de los grandes éxitos de la Navidad. “Esta campaña ha calado en la sociedad mediante una sencilla fórmula que demuestra la necesidad fomentar los vínculos con los más allegados y dedicar tiempo a lo más importante: las personas”, afirmó el CEO de Pernod Ricard España.
Más de 13,5 millones de visualizaciones en Youtube convirtieron la campaña en la más vista y compartida de la historia de España y Ruavieja se situó como la marca más viral de gran consumo de finales de 2018, creciendo las ventas de Ruavieja Crema en alimentación un 42%. Tal fue su éxito que se decidió retirar la inversión en medios para aplicar el claim de la campaña: financiar el transporte de los españoles a sus ciudades de origen para disfrutar de una Navidad en familia. “Son pequeñas acciones que pueden suponer un gran impacto en las personas y que llevan el compromiso de Pernod Ricard España con la sociedad un paso más allá”, señaló Eric Laborde.
Pernod Ricard ha cerrado el ejercicio de 2018 con una facturación neta de 371,8 millones de euros, lo que ha supuesto un retroceso del 0,2% de su cuota de mercado en valor, hasta el 20,3%. Este porcentaje le sitúa a cinco puntos de distancia con respecto al segundo operador.