Heineken ha llegado a un acuerdo mediante el cual adquiere el 40% de CRH Limited, holding que posee el 51,6% de la mayor compañía cervecera del país asiático, China Resources Beer (CR Beer), por un importe de 1.948 millones de euros.
Según ha informado la cervecera holandesa en un comunicado, como parte de la asociación estratégica, las operaciones actuales de Heineken China se combinarán con las operaciones de CR Beer y Heineken otorgará la licencia de la marca Heineken en China a CR Beer a largo plazo.
Heineken, CRE y CR Beer “están convencidos de que su asociación estratégica impulsará el crecimiento de sus negocios. La asociación permitirá a CRE avanzar en su estrategia de premiumización y ayudará a Heineken a expandir significativamente la disponibilidad de la marca Heineken en China para aprovechar al máximo el potencial de la marca”, señala el comunicado.
Bajo el acuerdo de asociación estratégica, Heineken será el socio exclusivo de CRE para cervezas lager premium internacionales en China. Heineken y CR Beer investigarán qué otras marcas premium de la cartera de la cervecera holandesa pueden obtener una licencia para CR Beer en China.
En palabras del presidente de la Junta Ejecutiva y CEO, Jean-FranÇois van Boxmeer, "estamos ansiosos por unir fuerzas con CRE y CR Beer, el líder indiscutido del mercado en China. Creemos que nuestro fuerte Heineken las capacidades de marca y comercialización, combinadas con la profunda comprensión del mercado local de CR Beer, su escala y la mejor red de distribución de su clase crearán una combinación ganadora en el creciente segmento de cerveza premium en China. Esperamos trabajar junto con el liderazgo de CRE en nuestro recién formado Consejo Consultivo Estratégico, y apoyando a CR Beer en su ambición de internacionalizarse".
Por suparte, Chen Lang, presidente de CRE, ha señalado que “estamos muy entusiasmados con esta asociación y vemos un inmenso potencial en las fortalezas combinadas de CR Beer y Heineken. Con el largo legado de Heineken y su cartera de marcas icónicas de primer nivel, junto con nuestra presencia líder y profunda En China, creemos que podemos ganar juntos en esta nueva era del mercado chino de la cerveza, en la cual el segmento premium será cada vez más importante. En Heinken, hemos encontrado el socio perfecto para lograr nuestras ambiciones en China y, como socio internacional para apoyarnos en el crecimiento de nuestro negocio fuera de China".