El grupo Euromadi celebra el Innovation Journey Meeting 2017 donde un nutrido grupo de responsables de empresas fabricantes y distribuidoras se han dado cita para compartir las claves de la innovación eficiente como puerta hacia el crecimiento y el empleo
“Debemos establecer un diálogo franco y abierto para separar la innovación relevante de las ampliaciones de gama; solo sumando esfuerzos entre fabricantes y distribuidores, en los productos consensuados, se acelerará la notoriedad y la disponibilidad de las referencias en los lineales”, asegura Jaime Rodríguez, consejero delegado de Grupo Euromadi.
Además, Rodríguez destacó la necesidad de incrementar el “nivel de apuesta por la incorporación de productos que cubran nuevas necesidades” en las empresas de distribución.
“La variedad y la diferencia de estilos de compra de las cuatro generaciones que tenemos hoy entrando en nuestras tiendas, nos va a exigir prestar máxima atención a nuestra política de surtidos y, sobre todo, nos va a exigir mayor rapidez en la renovación de surtidos y la actualización de altas y bajas en nuestro maestro de artículos”, expuso Rodríguez, quien terminó especificando que “esta necesidad es más acentuada en el sector de supermercados por su limitación de espacios”.
César Valencoso, consumer insights consulting director en Kantar Worldpanel, ofreció las claves de la innovación eficiente, mientras que Antonio Font, director general del Grupo Euromadi, presentó los resultados de la promoción ‘Innovación y Producto del Año en el punto de venta’.
La principal conclusión de esta acción de innovación realizada en 2016 en cuatro oleadas, en la que participaron 6.300 tiendas y que estuvo apoyada por una acción de visibilidad de casi 27 millones de folletos, 3.350 expositores y 200.000 stoppers, es que el tratamiento eficiente de la innovación genera crecimiento.
En este sentido, Euromadi considera cumplidos “con creces” los objetivos de esta actuación conjunta con sus asociados, que pasaban por “incrementar la tasa de éxito de la innovación facilitando el acceso del consumidor a la misma, fortalecer y popularizar los valores de las marcas y desarrollar con los fabricantes un modelo de construcción de categorías”. Además, el grupo avanzó que, dado el “éxito tanto cuantitativo, como cualitativo de la acción, esta se realizará cada año”.
Una apuesta segura
El esfuerzo innovador se muestra, entonces, efectivo, “una apuesta segura para la industria agroalimentaria”, tal y como lo definió el director general de FIAB, Mauricio García de Quevedo, durante su intervención en el foro. “Como primer sector industrial del país, también queremos ser líderes en I+D+i, desarrollando proyectos que respondan a las necesidades de la industria de alimentación y bebidas y ejerciendo de nexo entre los centros de investigación, las empresas y los organismos reguladores”, destacó García de Quevedo.
Por su parte, el presidente de Promarca (Asociación española de empresas de fabricantes de marcas líderes de gran consumo), Ignacio Larracoechea, subrayó que “la innovación genera un crecimiento adicional y significativo del PIB y del empleo” y animó, por tanto, a “mimarla y saber que toda acción que la obstaculiza, también frena al PIB y al empleo”.
Rubén Martín Peinado, senior brand manager de Nescafé, y Víctor Morte, socio y director de la oficina de Madrid en Salvetti Llombart, cerraron las ponencias del foro para dar paso a una mesa redonda moderada por Josep María Bonmatí, director general de la asociación de fabricantes y distribuidores AECOC, y en la que se dieron las claves de cómo afrontar los retos para referenciar la innovación disruptiva en el punto de venta. Entre los participantes estuvieron Luis López, director general de Musgrave España, Luis Osuna; presidente y consejero delegado de Covirán; Francisco González, director general de Supermercats Pujol (SUPSA); Javier Solans, country manager de Iberia y finance director para el sur de Europa de Procter&Gamble; Antonio Sánchez del Toro, director de Horeca Organizado y Alimentación Coca-Cola Iberian Partners; e Ignacio González, consejero delegado de Nueva Pescanova.