En un contexto de caídas para el gran consumo, la cadena de distribución Mercadona vuelve a ser la que más crece entre agosto y octubre, hasta alcanzar el 23,4% de cuota del mercado.
Carrefour también experimenta su mayor crecimiento del año (+0,3 puntos), hasta el 8,7% en el trimestre. El grupo galo frena así la caída de su formato híper, donde gana cuota, si bien la mayor aportación proviene de su canal de proximidad, Super y Express.
Por su parte, Lidl mantiene su ritmo de crecimiento y se queda con un 4% de las ventas de gran consumo, +0,3 puntos respecto al mismo periodo de 2015, según la última entrega de las 'Cuotas de la distribución' de la consultora Kantar Worldpanel.
Florencio García, Retail Sector Director de Kantar Worldpanel, asegura que “hay dos factores comunes en el crecimiento de estos tres grupos. En primer lugar, el mayor protagonismo en su negocio de los productos frescos, sección donde todos ellos ganan cuota de forma muy notable impulsando sus resultados totales. También ha tenido que ver la gestión de puntos de venta, mediante aperturas o mejora de tiendas existentes en el caso de Mercadona o Lidl, o el impulso de nuevos formatos, con las apuestas de proximidad de Carrefour”.
Por el contrario, DIA pierde cuota en el último trimestre (de 8,7% en 2015 a 8,5% en 2016), a pesar de la buena evolución de su enseña La Plaza. ésta le permite seguir ganando peso en los productos frescos, pero no compensa la caída en alimentación envasada dentro de sus tiendas más clásicas durante el ultimo trimestre. A pesar de ello, el grupo español mantiene su cuota respecto a 2015 en el acumulado del año.
Grupo Eroski y Grupo Auchan ceden 0,1 puntos de cuota cada uno, víctimas directas de la caída que sufre el canal híper, el de peor evolución entre los canales dinámicos. Finalizado su proceso de desinversión, el grupo vasco se queda con un 5,8% del mercado de gran consumo, frente al 3,7% del dueño de Alcampo y Simply Market.
A pesar de que existe una importante concentración en el sector -los seis mayores grupos de distribución del país acumulan el 54,1% del gasto de los hogares-, "otras cadenas y canales con importantes crecimientos están suponiendo una fuerte alternativa para los hogares. A la buena evolución de cadenas como Consum o Aldi, se suma el crecimiento del cash&carry o del e-commerce”, asegura García.
Además, en el último trimestre, el canal online ha crecido más de un 30% en valor, y alcanza una cuota del 1,2% del mercado, llegando al 5% en secciones como la de productos para bebés.
Sin embargo, el mercado total de gran consumo sigue sufriendo en 2016 y registra una caída del 1,9% en valor en este trimestre, arrastrado por los productos frescos, que se contraen un 3,1%. García concluye que “el hecho de incluir estos productos en la misma cesta que el resto de envasados provoca que se acabe comprando menos cantidad de todos ellos. Esto, junto con el mayor ajuste de precios que encontramos en la gran distribución, hace que el mercado total se vea lastrado a pesar de ser la principal fuente de crecimiento para las grandes cadenas”.