Según la última encuesta de Eurostat, sólo el 6% de los usuarios de internet en España compró alimentos y bebidas a través de este medio en 2012, frente al 3% de 2008.
Si se tiene en cuenta el total de productos vendidos en internet, el porcentaje de usuarios que realizan compras en la red asciende a un 43%. Un porcentaje que está por debajo del de la media de la UE donde alcanza un 59%.
La venta de viajes es la que concita un mayor uso de la red, con un 28%, seguido del segmento de ropa y accesorios deportivos Sólo un 11%de los internautas realizan sus compras de libros, revistas o material de aprendizaje.
El acceso a Internet en la Unión Europea está muy extendido. De hecho, , el 75% de las personas entre 16 y 74 años ha utilizado Internet en los últimos 12 meses, y casi el 60% de estos usuarios aseguran que han comprado en línea.