El crecimiento de la marca de la distribución se está frenando en Francia, según desvela el análisis realizado por Kantar Worldpanel en el país galo, que cifra en un 38,4% su cuota de mercado, casi medio punto menos que hace un año.
Los primeros precios de estas marcas (las variedades más económicas) explican la caída, ya que pasan de un 13,3% a un 12,7% de mercado, mientras que sólo las clásicas mejoran ligeramente (22,7% a 23%).
En opinión de César Valencoso, Consumer Insights Consulting Director de Kantar Worldpanel, “estas cifras no responden a un freno puntual sino a una tendencia a más largo plazo. De hecho, el peso de estas marcas se ha mantenido en los últimos 4 años en el país vecino, mientras que en España ha escalado más de 5 puntos en el mismo tiempo”.
Según el informe, las principales causas de esta pérdida de interés son la preocupación por la salud y una mayor confianza en las marcas de fabricante y sus promociones, junto con un retroceso del canal discount. Por un lado, el cuidado de la salud es lo que más preocupa a los franceses después del paro, y éstos cada vez más demandan información sobre ella en los productos que compran. En este entorno, el consumidor se vuelve más marquista (+9% de hogares compran marcas conocidas), y también se han incrementado las promociones de las marcas de fabricante (+ 5% compran productos en promoción que hace tres años). Además, el hard discount, que es el principal impulsor de los primeros precios, ha cedido 2 puntos de cuota en los últimos 3 años.
