La localidad riojana de Ezcaray ha sido la elegida para establecer el primer supermercado Lupa de la región. Se ubica en el centro comercial Allende, en la entrada de Ezcaray, y dispone de una cafetería, una sala de cine, varias tiendas y 90 plazas de parking.
El establecimiento dispone de un completo surtido y todas las secciones de productos frescos, como pescadería, carnicería, con productos de elaboración propia. Además, en el horno se puede elegir dentro de una gran variedad con panes recién horneados.
El nuevo supermercado responde al modelo de tienda ecoeficiente que minimiza el impacto medioambiental, reduciendo las emisiones de CO2 a la atmósfera y el consumo energético en un 20%, utilizando letreros con tecnología LED, arcones congeladores con tapa, recuperadores de calor para el agua caliente, climatización y murales de frío positivo de alta eficiencia, iluminación en la sala de ventas con mecanismos electrónicos y condensación flotante de la sala de máquinas entre otras medidas.