Grupo Fromageries Bel España, filial española del Grupo Bel (especializado en la producción de queso procesado con marcas como La vaca que ríe), ha alcanzado un acuerdo para adquirir la marca ‘Tranchettes’ a Quesería Menorquina.
El acuerdo firmado por las dos compañías contempla que la marca ‘Tranchettes’ pase a formar parte de la cartera de marcas de Bel España. Asimismo, Bel España y Quesería Menorquina han firmado un acuerdo de suministro mediante el cual la producción continuará siendo realizada por Quesería Menorquina en su fábrica de Mahón.
Se trata de una operación beneficiosa para ambas partes: para Bel España supone consolidar su presencia en España, convirtiéndose en la primera compañía del mercado español de quesos procesados. Por su parte, el acuerdo permitirá a Quesería Menorquina consolidar su volumen de producción y centrarse en la fabricación de queso procesado.
Bel España, líder en el segmento de queso procesado en porciones o “quesitos” mediante su marca ‘La Vaca que ríe’, hasta ahora no tenía presencia en el segmento del queso procesado en lonchas, que en España representa el 60% del mercado. De ahí la importancia de la adquisición de la marca ‘Tranchettes’, una marca de referencia en este segmento.
El acuerdo firmado por las dos compañías cuenta con la preceptiva aprobación de la Administración Concursal de Quesería Menorquina y está sujeto a la ratificación de la operación por parte de la Junta de Accionistas de compañía que se celebrará a finales de mes.
En palabras de Nicolás Barral, director general de Bel España, “estamos muy orgullosos de poder incorporar a nuestro portfolio de marcas a “Tranchettes”, que cuenta con un amplio reconocimiento y cercanía con los consumidores españoles. Con “Tranchettes” consolidamos nuestra presencia en España y completamos la gama de productos de queso procesado que ofrecemos a todos nuestros clientes”.
Por su parte, Francisco Tutzó y Jesús Esparza, presidente y consejero delegado respectivamente de Quesería Menorquina, consideran que “esta transacción es un espaldarazo importante para fortalecer una de las empresas más emblemáticas de Menorca”. Al mismo tiempo manifiestan: “nos sentimos enormemente satisfechos de que un grupo con la relevancia internacional en el ámbito del queso procesado como Bel confíe en la solvencia técnica de nuestras instalaciones y la profesionalidad de nuestro equipo humano”.
Bel España cuenta con más de 120 empleados entre sus oficinas de Madrid y la planta productiva de Ulzama (Navarra), dónde produce las porciones de ‘La Vaca que ríe’. Su volumen de ventas aumentó de manera significativa en 2012 respecto al año anterior en nuestro país a pesar de la caída generalizada del consumo.