Mendelè?z International anuncia un nuevo esfuerzo para hacer que su negocio de café sea más sostenible. El programa Coffe Made Happy invertirá al menos 200 millones de dólares para capacitar a un millón de emprendedores en el cultivo de café hasta 2020.
El programa está diseñado para ayudar a la próxima generación de agricultores inspirándoles, dotándoles de formación y reforzando los medios de que disponen para mejorar su nivel de vida y atraer a nuevas generaciones a la producción agrícola a pequeña escala. Este enfoque refleja los valores principales de Mendelè?z International y se basa en su compromiso previo de utilizar un 100% de café proveniente de fuentes sostenibles en sus cafés comercializados en Europa en el año 2015.
“Coffee Made Happy es un programa valiente, un movimiento que cambia nuestra industria y pensamos que es factible”, señala Hubert Weber, presidente global de la categoría de Café. “Esto es lo que hay que hacer por los agricultores, por el medio ambiente y por nuestro negocio. Juntos podemos ayudar a hacer del cultivo del café una profesión atractiva para las próximas generaciones”.
Coffee Made Happy planea aumentar la productividad del agricultor y la viabilidad del cultivo de café a pequeña escala, reforzando las prácticas agrícolas y ayudando a construir comunidades de café más sostenibles. Mendelè?z International ya está colaborando en la agricultura sostenible con socios como Rainforest Alliance y 4C Association. Para seguir con estas relaciones y fomentar nuevas colaboraciones, la empresa impulsará los programas existentes de desarrollo de habilidades comerciales en Vietnam, Perú y otros mercados importantes de café.
“Creemos que el café cultivado con alegría se consume con alegría”, dice Roland Weening, vicepresidente de Marketing y Sostenibilidad de la categoría global de Café. “Coffee Made Happy mostrará a los consumidores que el café de gran calidad puede ser a la vez sostenible y agradable de disfrutar”, agregó.
