La marca de braguitas y calzoncillos absorbentes de Kimberly-Clark, DryNites, ha rediseñado la imagen de los envases de sus productos adaptándose más a la ropa interior convencional, con lo que pretende conseguir la empatía de los niños con el producto.
En la nueva imagen, el protagonista es un divertido pirata, que se convertirá en el nuevo compañero de aventuras de los niños. Con este cambio, el grupo busca aproximarse más al consumidor final, los niños.
“El objetivo es que los niños y las madres conozcan el producto, se sientan más seguros de sí mismos y, en consecuencia, las madres se sientan más tranquilas”, aseguran fuentes del grupo.
Con la nueva campaña, DryNites, en su afán de protegerlos y mantenerlos secos y seguros toda la noche, toma como partida la desdramatización de la incontinencia infantil.